2015-2022年中国凉茶零售市场规模

据智研咨询，凉茶作为保健品饮料产品在国际市场中陆续被市场接受，在全球软饮料行业的市场竞争中具备全新的竞争力。2022年全球凉茶零售市场规模接近117.8亿美元，同比增长8.66%。

现代人生活节奏加快，工作负荷大，容易上火，“清热解毒”的凉茶饮料因而备受青睐。2022年我国凉茶市场规模达到551亿元，同比增长12.7%。受区域经济水平、消费习惯、凉茶行业主要品牌渠道布局等因素的影响，我国凉茶行业消费具有一定的区域性特征。华东和中南地区对凉茶的接受度和喜爱度更高，市场规模占比也较高。凉茶的主要竞争对手为王老吉、加多宝和和其正，罐装凉茶领域王老吉与加多宝竞争激烈，而和其正凉茶主要专注于瓶装凉茶市场。总体来看市场竞争主要在王老吉与加多宝两大巨头之间展开。

我们认为随着疫情对经济消费的影响逐步减弱，我国凉茶饮料市场规模或有望呈现稳健增长趋势。随着居民的健康意识正在逐渐提升，对于健康性、植物性饮食的追求提高正在成为大趋势。

近年来王老吉推进差异化、精细化营销，包括年轻化、科技化和凉茶文化营销，围绕瓶身的新型营销众多，包括推出“百家姓罐”、“老师姓”罐等，同时冠名年轻化的综艺节目，比如2017年独家冠名腾讯综艺《明日之子》等。

王老吉品牌年轻化不仅能够为其带来新的消费者增长，同时帮助其将推出的新品打入用户接受度更高的年轻人市场。