中国电商市场规模及增速（亿元）

➢中国网上消费规模持续扩大，2023年电商渗透率提升至27.6%。2023年中国电商市场规模达到13.0万亿元，2018-2023年CAGR达13.15%。随着中国电商基础设施的完善，中国网上零售市场渗透率持续提升，2023年约占社会消费品零售总额的27.61%，同比上升0.4pct。2023阿里巴巴、拼多多、京东三大货架电商GMV分别为71854/40451/35394亿元，同比增长-3%/31%/2%，抖音、快手两大直播电商GMV分别为22000/11947亿元，同比增长47%/33%，前五大电商中直播电商平台占比约为18.69%，较2022年占比提升4.05pct。

➢直播电商渠道快速兴起，2023年直播电商市场规模达4.9万亿元。随着短视频平台快手、抖音等对上网人群的持续渗透，直播电商消费规模快速增长。根据艾瑞咨询数据，2023年6月中国直播电商用户规模达到5.3亿人，占网络购物用户规模的59.5%。2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增长35.2%，2019-2023年CAGR达85.32%，预计2024-2026年CAGR为18.0%。