全球社交媒体市场规模（亿美元）及同比（截止24年1月）

细分市场来看，社交市场成长空间辽阔。不同于整体互联网市场近几年的增速放缓，社交媒体市场近年来无论是市场规模，还是使用人数，均呈现快速增长的状态。根据statista数据，2023年全球社交软件总市场规模为1430亿美元，相比于2022年的1296亿美元，同比+10.3%，高于2022年7.8%的同比增速。Statista官方预计：2027年全球社交软件总市场规模可达1895亿美元，实现2023年-2027年CAGR 7.3%。社交媒体用户规模增速在2023年实现触底反弹，截止到2024年1月，全球社交媒体使用人数为50. 4亿，同比+5.7%，相比于2023年的同比+3%，提升2. 7 pct。我们认为，由于社交活动为人们生活的刚需，全球社交媒体市场在互联网总体环境不尽人意的状况下依旧保持稳健的增速。

在未来人们社交需求持续提升、社交软件普及度变得更广的环境下，预计全球社交媒体使用人数、市场规模增速有望得到稳定提升。

各区域互联网渗透率的差异性导致了全球各国家与地区社交媒体渗透率也有着明显的区别。发达国家地区：例如欧洲、北美洲、东亚，互联网基础设施完善，移动设备普及程度较高，因此社交媒体渗透率较高，北欧地区社交媒体渗透率为全球首位，达到81. 7%，西欧地区紧随其后为80.2%。发展中国家与地区例如东南亚、南亚、中东、拉丁美洲以及非洲地区渗透率较低，其中北非地区社交媒体渗透率为40.4%，中东地区（西亚）为66%。

尽管发展中国家与地区社交媒体渗透率低于发达国家与地区，但中东、北非、以及东南亚地区的社交媒体使用意愿较为强烈。具有代表性的国家为沙特阿拉伯、埃及、以及印度尼西亚，这些国家的每天社交媒体在线时间均高于全球平均水准，且高于发达国家如美国、日本。除此以外，发达国家如日本、美国、英国人口年龄中位数高于印度尼西亚，埃及，印度等发展中国家。