2021年OTA平台gmv口径市占率

2010-2015年：竞争激烈，资本整合告终。移动端APP的兴起叠加去哪儿等后起公司快速增长的用户数量和交易规模使得行业进入流量争夺时代。2011年艺龙获得腾讯8840万美元的战略投资，腾讯成为艺龙第二大股东；同程2012年底获得腾讯数千万投资，去哪儿2013年Q3机票预定量首次成为行业第一。竞争下携程从2012年起开始市场份额保卫战，2013年创始人梁建章回归公司，在与同程和艺龙分别进行激烈的门票补贴大战和酒店补贴大战后，线上平台利润极度缩水甚至大幅亏损，最终以携程投资入股其他头部公司结束OTA内战。2014年4月携程投资超2亿美元收购少数股权，成为同程第二大股东；2015年携程联手铂涛、腾讯等收购艺龙股权，成为艺龙第一大股东；

2016-2019年：派系落定，本地生活兴起。2016年后OTA市场携程系派系落定，各家OTA均覆盖交通、酒店、景区、出入境等多元服务，按照2021年gmv口径，携程领先，美团、同程紧跟其后。美团2015年以本地生活超级平台兴起，用户流量从外卖、买菜、社区团购为入口切入酒店预订，2019年美团酒店间夜量约4亿，超过携程系（携程+去哪儿+同程&艺龙）。交通领域中传统OTA占据主要份额，易观2018年数据显示，携程+去哪儿占比约54.6%，飞猪占比16.1%，其他包括同程、航空直营等占比约29.3%。