2023年全球AR市场格局

销量：过去几年AR销量整体呈稳步增长态势，2023年AR全球销量51万台，yoy+21%，其中国内和海外销量分别为20万台和31万台，yoy分别为54%和29%。现阶段AR销量基数尚低，伴随AR眼镜硬件迭代升级和AI应用加成，更轻便、更智能、显示效果更优的消费级AR眼镜有望在未来2-3年面世，带来行业需求拐点，根据WellsennXR预测，2027年全球AR眼镜销量有望达到500万台，2023-27年CAGR高达77%。

格局：从销量来看，现阶段主推消费级AR的国内厂商在全球AR市场占据主导地位，微软、谷歌等海外AR厂商主要面向B端市场，根据IDC数据，2023年Xreal、Rokid、雷鸟创新、INMO全球AR市场份额分别为45%、14%、13%、6%。

图表：全球AR季度销量（万台）

图表：全球AR年度销量及预测（万台）

图表：2023年全球AR市场格局

18.8

15.7

10.811

11.3

9.7

7.58.38.2

8.7

9.7

66.7 20500 18450 16400 14350 12300 10250 8200 6150 4100 250 00 500

其他,18%MagicLeap,

4%

INMO,6%

TCL（雷鸟创新）,13%

Rokid,14%

Xreal,45%

来源：维深WellsennXR，IDC，中泰证券研究所4

1.1硬件&生态共振，AR行业有望迎来新一轮增长

现阶段以分体式AR为主，未来将向集成度更高、更轻便的一体式AR演进。