2014年海尔智家大家电市占率位列全球第二

截至2015年海尔智家开始采取并购扩张策略前，公司2014年外销营收已经达到107亿元，而2002年海外收入只刚超14亿元，年均复合增长率19.39%；期间只有2008、2009两年海外营收呈现负增长，其主要原因是金融危机导致海外宏观经济放缓。根据欧睿，单品牌来看，2014年海尔全球大型家用电器销量份额已达10.2%，排名第一，遥遥领先美的品牌（3.3%）；公司整体来看，海尔智家占全球大型家用电器11%的销量份额，只落后惠而浦0.8个点。但是从收入口径来看，美的集团2010-2014年外销收入均远超海尔智家，我们认为该差距主要是由于两家公司不同的海外经营模式与当时不同的扩张策略形成的，美的集团出海前中期为了规避风险，没有选择品牌出海，而是选择通过OEM模式切入国际市场，其海外收入绝大部分源自为其他品牌代加工。

从区域拓张和产能建设的角度来看，由于海尔智家一直践行本土化研发、制造和营销的市场战略以满足不同地区消费者差异化的需求，截至2014年公司在全球已拥有24个工业园、5大研发中心和66个贸易公司，用户遍布全球100多个国家和地区。从销售渠道的角度来看，海尔在2014年已成功进入美国前十大连锁渠道和欧洲15大连锁销售渠道，并拥有12000余个海外专卖店、6000余个展厅。从营销角度来看，海尔充分发挥Facebook、Twitter等社交媒体平台带来的便利，与当地用户进行交互，增加品牌知名度。

资料来自于青岛日报于2014年10月18号发布的名为《布局全球设计、全球制造、全球销售“青岛制造”加速“全球化》的文章