2023 年TCL 全球市场品牌份额

海信视像全球体育营销持续多年。根据海信视像2015年年报，公司加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度。根据公司官网，公司自2016年起连续成为2016、2020、2024年欧洲杯全球官方合作伙伴，同时连续成为2018、2022年世界杯官方赞助合作伙伴。根据公司2018年报，据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在海外的整体认知度提升了6pct，特别是在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等重点市场，国家认知度均显著提升。

TCL注重局部市场高压强投入。根据TCL电子公告，公司体育赛事赞助更加侧重区域性赛事，2019年公司签约内马尔（足球运动员）作为全球品牌推广大使、成为2019年巴西美洲杯合作伙伴、赞助巴西国家足球队，同时成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴；2023年成为意大利国家队、美国国家橄榄球联盟、澳式足球联盟、南美解放者杯的赞助商。