海信体育营销推动渠道拓展及海外市占率提升

从地区市场份额来看：2008年海信首先选择冠名澳网公开赛体育场馆，赞助澳网公开赛，并在第七年当地市场占有率超过20%。2016年海信成为欧洲杯顶级赞助商，彼时海信集团在欧洲市场营收不足1亿欧元，2023年在欧洲区年收入已经超过30亿欧元，其中海信电视从不足1%的市占率提升至接近10%，且连续多年业绩增长20%以上，当前欧洲已成为海信产业链最齐全、规模最大的海外市场。2015年以来海信在北美地区主要赞助本土赛事，叠加赞助全球顶尖赛事带来的品牌知名度提升，TrendForce数据显示海信2022年北美市占率已达11%，2023年进一步提升，跻身当地市场TOP3。