2022年欧美市场智能电视头部品牌出货量份额，国产品牌替代空间较大

3）新兴市场是增量市场，未来占比提升。相对于中国、欧美、日本等成熟市场，东南亚、拉美、中东非等新兴市场的增长潜力巨大，根据TechInsights数据，亚太、拉美、中东非2022-2028年电视出货量CAGR分别为5%、7%、11%，领先于成熟市场，引领未来电视行业增长，占全球比重将持续提升。同时，新兴市场的竞争格局并不稳固，也更能接纳中国品牌，因此加力拓展新兴市场成为重要战略。

并且新兴市场的格局尚未稳定，集中度较低，国产头部品牌抢份额的空间较大。以印度市场为例，与已经饱和的市场相比，其蓬勃发展的中产阶级推动智能电视和高端电视渗透率提升，Counterpoint Research数据显示2023年印度智能电视渗透率达到93%，创下历史新高。在竞争格局方面，小米超越三星、LG成为印度智能电视市场第一大厂商，市占率超过11%，同时TCL、一加、Realme等国产品牌也同样表现良好；2023年TOP4厂商均实现份额增长，但目前长尾品牌仍占据较多份额，预计未来集中度将持续提升，国产头部品牌相比新兴品牌和Local品牌而言更具竞争力，因此增长潜力不言而喻。