抖音渠道宠物食品品牌市占率变化

乖宝宠物自2017年以来，其成长驱动力实现了从渠道驱动到大单品驱动，再到产品结构升级驱动的三轮进阶，背后折射的是能力的持续精进、组织的不断进化：第一，公司具备持续打造大单品并迭代的能力。产品的迭代创新对大众消费品品牌而言尤为关键，乖宝宠物持续加大研发和营销费用的投入，始终站在年轻消费者需求的前沿，是其作为大众价格带品牌，能在渠道变革和产品代际变更中脱颖而出的根本。第二，公司持续享受渠道红利的根本在于组织效率的升级优化。从组织层面而言，高度线上化品牌不仅仅意味着对线上在费用投入上的倾斜，更需要企业端在决策效率上大幅提升、需要一个高效的组织，因此我们认为，支撑公司持续享受电商渠道红利的根本，是公司稳定的组织架构以及对组织人效的持续优化。在战略端力求产品升级迭代、组织决策效率大幅提升的背景下，公司利用电商敏锐洞察消费者需求，形成正反馈机制，强化了产品创新，最终实现了从渠道驱动逻辑向产品结构升级驱动这一持续性更强的动力转变。