2022年婴童护理行业市占率前十品牌及其市占率变化

•国内婴童护理行业竞争激烈，23年CR5为14.0%。在新兴婴童品牌逐步崛起以及跨境电商发展使得外资品牌进入国内市场的背景下，我国婴童市场竞争持续加剧。根据欧睿数据，13-23年，我国婴童护理市场CR5由43.3%下降至14.0%，CR10由53.5%下降至24.2%，行业竞争较为激烈，竞争格局分散。

•分品牌来看，强生市占率下滑明显，国货品牌加速掠夺市场份额。根据欧睿数据，2020年之前，强生强势领先，17-19年市占率分别为9.2%、7.8%、6.6%，市场份额将近第二名的两倍；2020年后，优秀国货品牌加速崛起，抢占强生的市场份额，强生市占率从17年的9.2%降至23年的3.5%，国货戴可思、Bodcrme、海龟爸爸快速发展抢占份额，23年市占率分别为3.3%/2.5%/2.1%。