2023年白酒/调香酒TOP10品牌市场规模&增速

从平台商角度，天猫、京东致力于通过白酒引流，深化自身货架电商逻辑，抖音更注重内容运营，直播销售发展更快速，需要强势大单品引流，对于白酒直播销售亦给予较强的投流费用等政策倾斜。

流量稀缺的竞争下，头部电商平台积极推进“价格力”策略，助推品类销售额快速增长。从电商渠道变化看，2019年618前夕，拼多多首次推出百亿补贴活动；

19-24年内，京东、淘宝、抖音等电商平台陆续确立“低价策略”，并陆续推出百亿补贴活动。由于头部白酒具备需求量大、价格透明，引流率高等特点，为平台低价频道的选取的主力产品。2023年各大平台加大酒类补贴，助推线上酒类市场快速增长，根据魔镜数据，2023年，白酒/调制酒类中TOP5品牌百亿补贴类商品销售额快速增长，其中茅台百亿（百补）相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%，销售额同比增长超30倍。