中国品牌电商服务行业市场规模及增速

此外，在电商行业逐渐走向存量竞争、去中心化过程中，品牌方对电商精细化运营要求不断提高。品牌商家希望发力线上提升品牌曝光度及收入，同时希望服务商能为其优化线上供应链和库存管理，降低运营成本等。近年来品牌方的需求在不断扩展，需求驱动下品牌电商服务内容也日趋多元化、精细化，已从初期的基础服务逐渐向上下游或平行赛道拓展业务，包括广告投放能力、内容策划能力、直播/店铺代运营能力、红人资源等，服务链条渐趋全面。根据艾媒咨询数据，2022年中国品牌电商服务行业市场规模为3663.2亿元，同比增长24.1%，预计2025年将达4821.6亿元。

直播电商有望为品牌电商服务贡献增量。近年来，在淘宝、京东等货架电商增长放缓下，社交电商和直播销售在中国市场快速崛起。在内容驱动下，电商零售行业实现了从“人找货”变成“货找人”的重要转变，将被动营销化为主动获客，2022年我国直播电商行业渗透率大幅提升7.3百分点至25.3%。在这一大行业趋势下，品牌电商服务商有望积极利用这些新的销售渠道，提供直播销售、社交分享购物等服务，贡献新的业务增量。