2011-2016美国网络购物市场规模稳步增长

图124：2011-2016美国网络购物市场规模稳步增长图125：2016-2024全球电商零售额占比逐年提高

3.0

2.5

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1.5

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美国网络购物市场规模（万亿元）

23.8%

16.7%

16.7%

14.3%

12.5% 201120122013201420152016

25%

20%

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占比（%）

19.5%

20.4%21.1%21.8%

18.0%

12.2%

13.6%

10.4%

8.6%

201620172018201920202021202220232024E

数据来源：Wind，国泰君安证券研究数据来源：Wind，国泰君安证券研究

美国网络零售领域竞争格局“一超多强”，亚马逊龙头优势显著。目前来亚马逊所占的市场份额从2011年的23.3%上升至2022年的37.8%，与其他对手的差距进一步拉大。亚马逊凭借其强大的物流体系、技术实力和品牌影响

力，不断推出创新性的服务和产品，吸引着越来越多的消费者。eBay排名下滑，从原本的第二下滑至第四名，零售巨头沃尔玛开通电商业务之后增长势头强劲，目前位居第二。

6.3%

3.9%3.5%

2.1%2.1%

1.6%1.6%1.5%1.4%

1.1%1.0%0.9%0.9%0.7%

40%

35%

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37.8%

美国领先零售电子商务公司的市场份额

数据来源：同花顺，国泰君安证券研究

美国电商渗透率低，市场空间广阔。美国电商市场起步较早，至今依然是全球最大的电子商务市场之一。根据Statista的数据，2021年美国零售电商收

入估计约为7680亿美元，Statista数字市场展望预测，2025年将超过1.3万亿美元。美国的电商起步比中国早，但电商渗透率低于中国，根据Euromonitor2021年的数据，美国电商渗透率为20.63%，低于中国的28.53%，市场空间十分广阔，是跨境卖家的优质目标市场之一。