2000年以来美国能量饮料市场爆发，当前规模接近200亿美元

芝加哥商人WilliamMarkSwartz推出添加维生素和矿物质的饮料Dr.Enuf， 1949

为美国首款现代意义上的能量饮料

1985JoltCola上市，其更多定位为能量饮料而非保健药物，一度成为现象级别产品

1995百事可乐推出Josta，为首家探索能量饮料的大型饮料公司，后于1999年停产红牛（现为美国能量饮料市场龙二）进入美国市场，推动美国能量饮料行业进 1997 2001 2002 2004 2005

入成长期

Rockstar（现为美国能量饮料市场龙🖂）上市，凭借更大的分量和多样的口味与红牛错位竞争

HansenNatural推出Monster怪物饮料（现为美国能量饮料市场龙一），凭借强有力的营销快速成长

针对消费者对于能量饮料影响健康的担忧，ManojBhargava推出5-hourEnergy

（5小时能量饮料），以更小规格、更低糖分和热量满足市场需求

酒精能量饮料FourLoko上市，由于市场争议较大，去除咖啡因、牛磺酸、瓜拉纳成分后于2010年重新上市

2013考虑到能量饮料致死事件，华盛顿州立法禁止18岁以下人士饮用能量饮料

美国饮料协会同意将能量饮料标记为ConventionalFoods/Beverages常规食品/ 2014 2018

饮料而非膳食补充剂

咖啡能量饮料DoubleshotEnergy、JavaMonster等上市，强化能量饮料的提神功效

数据来源：Tigerfitness、HistoryOasis，国泰君安证券研究

图60：2000年以来美国能量饮料市场爆发，当前规模接近200亿美元

美国能量饮料销售额（亿美元）

200 150 100 50 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 0

数据来源：欧睿，Statista，国泰君安证券研究

图61：怪物饮料、红牛占据美国能量饮料市场主要份额（左为销量口径，右为销售额口径）

怪物饮料红牛燃力士