医药数字营销产业图谱

来源：弗若斯特沙利文，蛋壳研究院，国金证券研究所

4.2在众多医药数字营销玩家中，公司具备高增长确定性+高盈利能力

医药数字营销包括技术型、平台型、零售终端型3大主要赛道：1）技术型赛道主要提供CRM、SaaS等技术工具赋能医药企业内部管理或构建私域流量平台；2）平台型赛道包括医师平台、挂号问诊平台、健康管理平台、罕见病交流平台等，医脉通属于此类玩家，定位为医师平台；3）零售终端型赛道可分为B2B、B2C、O2O等模式，其中京东健康、阿里健康、美团买药等拥有互联网大平台流量支持，叮当健康等拥有药企供货渠道，药师帮等主要撮合药品供应商和基层医疗终端交易。

来源：蛋壳研究院，国金证券研究所

相较于其他医药数字营销模式，医脉通的医师平台模式能够与医药企业传统的线下营销模式互补，满足其成本效益及合规需求。此外，由于医师平台直接对接医生群体，用户黏性较高，可通过拓展患者招募、学术会议、患者管理等业务赋能药物流通全生命周期。