2019-2023年欧洲主要国家电视企业份额（零售量占比）

在欧洲主要国家电视市场中，日韩系品牌凭借早期的先发优势，市场份额较大且表现稳定，其中两大韩系品牌三星、LG更是基本包揽各市场份额的前两名，在意大利和西班牙市场中，23年两家份额加总均已超60%。

中国品牌在欧洲市场虽拓展艰难，但目前已逐渐崭露头角。2019至2023年期间，海信（包含东芝）和TCL在法国、意大利和英国的市场保持竞争力，两家份额均稳居前五。其中，中国品牌在英国和意大利市场发展势头较为强劲：英国市场中，海信和TCL份额均有明显提升，2023年两家各自份额均已超7%，加总达15.1%，不断缩小与韩系品牌差距。意大利市场中，海信与TCL合计份额也超过8%，2023年达4.1%，较2019年提升1.3%；在德国市场方面，虽然暂未有中国品牌进入份额前五，但欧睿数据显示，TCL在德国市场的份额正逐渐扩大。

在东南亚主要国家电视市场上，三星、LG份额较为领先，占据各市场份额前三；鸿海（收购日系sharp）、松下、索尼在印尼、越南等部分市场中仍有较强竞争力。中国企业中，海信、TCL有区域布局，海信通过收购东芝黑电业务在印尼、马来、菲律宾和泰国中成为市场前五，TCL则在泰国、越南份额较高。