国内历年婴童护理行业规模、同比变化以及出生率变化

生育率下滑短期不改行业趋势，婴童护肤精细化有望带来客单价提升。2023年中国出生率下降至6.4%，随着出生率的持续下跌，母婴消费市场的增长率减缓成为不争事实，但我们认为：1）婴童基数仍然庞大，根据国家统计局，2023年婴童护理主要受众0-14岁人口2.3亿人，同比小幅下滑3.5%；2）行业增长主要来自消费品类增多带来的客单价快速提升，根据欧睿统计婴童护理市场规模，近年我国婴童人均护理支出快速增长，2023年达138.8元/年，2019-2023年CAGR为6.2%，从细分品类趋势来看，传统单品润肤乳、爽肤水增长较平稳，婴童护肤精细化趋势下更多新品