历年国内儿童杀虫驱蚊用品市场规模

婴童护肤潜力巨大，有望保持高增速。婴童护理用品是指专门针对婴幼儿和儿童（12岁及其以下）皮肤研发，用于婴幼儿和儿童日常清洁、保护皮肤的护理产品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、乳液、湿巾等。根据欧睿数据显示，我国婴童护理市场整体保持稳健增长趋势，市场规模由2009年61.51亿元增长至2023年320.05亿元，对应CAGR为12.5%，2020年增速出现明显下滑我们认为主要系疫情扰动以及出生率持续下降影响；我们预计随着国内经济稳健向好以及出生率后续保持稳定情况下，国内婴童护理市场仍有较好增长空间，2028年国内婴童护理市场有望增长至427.15亿元，对应2023-2028 CAGR为5.9%。从婴童护理细分市场来看，婴童护肤赛道为最大细分市场（2023年占比为41.5%），市场规模由2009年25.37亿元增长至2023年132.72亿元，对应CAGR为12.5%；我们认为婴童护肤类为可选消费属性强，随着国内人均消费水平的不断提升以及育儿理念更加精细化，婴童护肤市场规模有望保持较高增长趋势，预计2028年国内婴童护肤市场为198.40亿元，对应2023-2028 CAGR为8.4%，增速跑赢大盘。

行业集中度持续下降，国货崛起趋势显著。从婴童护理行业市场竞争格局来看，竞争加剧下市场集中度较分散且整体呈现下降趋势，CR5由2019年20.2%下滑至2023年14.0%，CR10则由2019年31.1%下滑至24.2%；头部企业尤其是外资份额近年来整体呈现下降趋势（美国强生市占率由2019年6.6%下降至2023年3.5%，日本贝亲则由2019年3.1%下滑至2.3%）；与此相反的是国产品牌凭借在电商渠道上的先发布局，研发、产品与营销力的持续提升不断抢占国内消费者心智，市占率不断提升，CR10里国产品牌市占率由2019年15.2%提升至2023年16.3%，国产品牌数量由5个上升至7个，国货品牌持续突围。