2023年日本旅游中介市场份额

本土品牌占据日韩ota市场主导地位，在供应链及产品端优势明显。整体上来看，日韩整体旅游市场集中度较高，头部效应明显，且基本均以本土企业为主导。在线旅游方面，日本、韩国在线旅游市场依然呈现本地化品牌占据主要市场份额的状态。日本/韩国市场中受欢迎程度排名前三的ota平台分别为Rakuten Travel、Jalan、Ikyu/Yanolja、Airbnb、Interpark Tour，本土化品牌占据日韩ota市场主导地位。我们认为Booking、Trip.com国际巨头打入日韩市场难度相对较大，一方面是日韩国民众有较强的民族企业保护意识，更愿意支持本土企业；另一方面是这些本土化ota平台相较于Booking、Expedia、携程集团等国际ota平台在日韩本土提供了更多本地化供应链资源，且在线下具备广泛布局，从价格上来看，本土ota平台上部分国际化酒店的价格相较于国际ota平台也更加优惠。

图45：2023年日本&韩国用户最常用OTA应用投票图46：OTA平台价格对比：日韩本土品牌价格相较于国Top3际品牌更具优势