2023年中国香港地区旅游中介市场份额

东南亚市场国际巨头和本土品牌百花齐放，Agoda是最具竞争力的区域品牌。东南亚六国市场基本由Agoda、Booking、Airbnb三大品牌主导，其中Agoda在东南亚六国的ota市场中均位列前三，是最受东南亚地区欢迎的ota品牌，Booking及Airbnb紧随其后。Agoda在东南亚的主导市场地位一方面原因是其在2005年便开始在亚洲市场提供服务，并建立众多合作伙伴关系；另一方面来自于其2007年被Booking Holdings收购，能够借助Booking集团的全球资源和供应链。此外，创立于印度尼西亚的ota平台Traveloka在印尼本土成为最受欢迎的ota品牌，在泰国和越南也有相当的影响力。Traveloka创立于2012年，作为本土化品牌通过价格战策略迅速占领了印度尼西亚本土市场，随后通过收购越南旅游品牌Mytour及菲律宾的Travelbook在对应国家市场占据一席之地，目前已经成为东南亚区域知名ota品牌。

整体上来看，我们认为东南亚ota市场长期来看是个极具潜力的增量市场，尤其是越南、菲律宾、印度尼西亚等国家潜在用户广泛、在线化率提升空间大。从格局上来看，东南亚区域对外来品牌接受度相对较高，行业竞争相对良性。目前市场中国际龙头（Booking、Aribnb）、区域龙头（Agoda、Traveloka）、本土品牌并存，各大ota公司有望共享行业增量，新入局玩家及后发企业仍然具备进入及追赶机会。

2023年，日本整体旅游市场份额排名前三的旅游中介公司（包括线上及线下）分别是JTB Corp、Rakuten Travel、Recruit Travel， 市场份额分别为20.7%/10.5%/9.8%，CR3达41.0%；韩国整体旅游市场份额排名前三的旅游中介公司（包括线上及线下）分别是Yanolja、Interpark Corp、Booking，市场份额分别为12.9%/6.4%/6.2%，CR3达25.5%。