相比天猫和京东，抖音保健品集中度更低（2023年）

从线上保健品品类来看，近年来产品、功效和成分创新迭代较快，益生菌、胶原蛋白、护眼护肝、塑性等相关品类实现高增长。一方面线上渠道以年轻消费者为主，对新品接受程度高、转化快，新品牌依靠热门品类爆品能实现快速增长突围；另一方面线上非“蓝帽子”功能性食品近年来快速增长，由于无需通过注册或备案审批流程，故产品研发和生产流程更快，能更好的响应消费者细分需求变化，加速了线上保健品上新节奏。线上热门品类竞争激烈，集中度较低。根据魔镜市场情报，口服美容、护眼、体重管理、肠道健康、睡眠管理等热门品类CR5较低，竞争更为激烈。