2023年保健品线上销售额达1421亿元

线上渠道：份额快速提升，2023年占比超50%。近年来线上保健品销售快速增长，电商成为保健品第一大渠道。根据魔镜数据，2023年淘系+抖音+京东保健品销售额达1421亿元，同比+32.3%；根据彭博，2023年保健品线上渠道占比为56.0%，近年来持续提升。一方面近年来居民营养健康消费意识提升，电商直播、社区种草等形式消费者触达和转化效率更快，抖音、快手、小红书等兴趣电商逐步崛起，带来线上渠道新增量；另一方面近年来出现众多以线上平台为主的保健品和功能性食品新品牌和新产品，依托费用投放增加流量曝光实现快速增长放量。