预计2025年中国洗发护发市场规模将突破700亿元

消费者对功效的关注度提升，去屑/止痒、控油/去油功效的洗发水更受消费者青睐。据青眼情报数据，有57.76%的消费者购买洗发水首要关注功效，仅有18.32%的人群优先考虑性价比。消费者对功效的考虑方面，去屑止痒为最主要的关注因素，然后是控油/去油，滋养/滋润、丰盈蓬松的关注度提升，消费者对洗护产品的关注度逐渐由头发向头皮发展，从最初的简单清洁功能到关注更为精细化的功效品类进阶。

2024年以来，众多美妆企业推出洗护新品牌聚焦头皮健康、微生态方面，国产新品牌有望以新概念破局。据青眼号外不完全梳理，2024年14个化妆品新品牌中，有6个为洗护品牌，占比近一半，且定位几乎都聚焦在头皮健康、微生态方面。福瑞达等企业在微生态护肤领域已深耕多年，已建立起深厚的消费者认知，珀莱雅新推出的惊时和福瑞达即将推出的即沐均定位为专研头皮微生态的洗护品牌。而膜法和上海缙嘉即将推出的3odice三蒂丝则聚焦在头皮健康方面。