预计中国IP类拼搭玩具2023年至2028年的年均复合增长率为41.3%

由于中国塑料积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年为受众群体逐渐延伸至全年龄段受众群体，行业市场渗透率不断提高。2017-2022年中国积木玩具行业市场规模由101亿元增长至217亿元，年复合增长率为16.7%。预计到2027年中国积木市场规模将达到407亿元，2022-2027年的年复合增长率为13.4%。

IP类拼搭玩具是全球玩具行业增速最快、极具发展前景的细分品类。全球IP类拼搭玩具市场规模从2019年的132亿元增长至2023年的278亿元，2019年至2023年的年均复合增长率达到20.5%。预计2023年至2028年年均复合增长率为29.0%，市场规模在2028年将达到996亿元。其中，中国IP类拼搭玩具的市场规模将从2023年的58亿元增长到2028年的325亿元，2023年至2028年的年均复合增长率为41.3%。

以IP赋能产品，IP授权产品价格高于同类无授权产品。中国塑料积木玩具同质化严重，IP产品在同类产品中脱颖而出，国产积木品牌应以IP为核心驻点，顺应行业发展趋势，通过IP内容精品化、积木联名IP多元化变现。例如森宝借电影《流浪地球》开发出影视IP积木爆款并顺势最终形成影视IP、国潮IP、自有产品及IP三大支撑的业务体系。