IP授权产业链及参与者

资料来源：中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，中银证券

资料来源：中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，中银证券

IP衍生产业的主要参与者包括：上游IP方（文学、动漫、游戏、影视剧）、IP授权运营管理方；中游的授权出品方，其中包括不同的品类，如轻周边、手办、3C、服装、玩具等；生产商分为OEM和自产自销两类；再到下游平台、渠道商，主要分为线上渠道和线下渠道。

IP授权产业链的起始环节由IP方（即知识产权所有者）发起，他们拥有文学、动漫、游戏、影视剧等形式的原创内容。这些IP方通过正式的授权协议，将某一特定的IP元素或形象的开发和使用权授予授权出品商。授权出品商随后基于这一授权，设计并开发出与IP相关的衍生品。在设计完成后，这些产品会外包给生产商进行加工生产。最终，授权出品商通过自身的销售渠道或合作的线上线下平台，将产品推向市场，销售给消费者。

图表15.IP授权产业链及参与者

资料来源：三川汇文化产业公众号，中银证券

海外IP商业化案例珠玉在前，中国IP产业发展空间大

全球最赚钱的IP大部分收入来自于授权商品。根据wikimili，2023年全球最赚钱50个IP的前三名分别为《宝可梦》《米老鼠和他的朋友们》和《小熊维尼》，《宝可梦》以约880亿美元的总收入稳居榜首。榜单中共有17个IP收入超过200亿美元，有21个IP源媒体是动画或漫画，大部分IP

收入中占比最大的是零售商品或授权衍生品。迪士尼最为全球最强的IP生产和运营公司，在全球最赚钱50个IP中共占据9席。