2017-2023年中国动漫衍生品市场规模情况

图表10.2013-2023年中国动漫产业总产值情况图表11.2017-2023年中国动漫衍生品市场规模情况

资料来源：共研产业咨询，中银证券资料来源：共研产业咨询，中银证券

动漫IP衍生内容可创造较大价值。中国动漫制作产业链上游负责技术与内容供应，中游聚焦核心制作，下游环节不仅涉及动画的发行和放映，更涵盖了衍生品运营和IP授权。在衍生品运营方面，下游环节汇聚了众多市场参与者，通过开发各类衍生品实现IP价值的最大化。同时，IP授权作为下游

环节的重要组成部分，使得动画制作产业链得以进一步延伸，与各行业进行跨界合作，共同推动动画作品的市场表现。下游的布局深度和广度是产业链价值实现的关键所在。

图表12.动画制作产业链参与公司

资料来源：公司官网，前瞻产业研究院，中银证券

中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。2023年，中国消费者购买授权产品的年度支出在2000-3000元的占比比上年提高了1.9个百分点。有25.6%

的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。其中，被授权商认为IP授权带

动销售提升一倍以上的占比比上年提高2.4个百分点。