2023 年美国仅超高端啤酒规模实现正增速

高端化逻辑不变下，美国啤酒行业均价从高速增长期转向稳健增长期后，龙头产品体系的创新与结构升级成为带动行业均价提升的主要因素。具体来看，美国酒企当前的高端化较少体现为针对同一产品的直接提价，而更多体现在产品结构的整体提升，一方面体现为主流价格带产品的系统性升级，另一方面体现为高端产品向超高端升级，结构升级带动的高端化是更具长期特性，较针对同一产品提价的高端化更加可持续。以百威为例，公司一方面将原有品牌低价格带的产品提价、同时推出原有品牌高价格带新品拉动经典形象上行，另一方面也在原有品牌百威系列的基础上延展出更高端的新品牌，带动整体品牌升级、同时规避单一品牌结构老化的问题。