智能化消费产业链

新型消费以发达地区占主导（如图15所示），并呈现出向三四线城市或农村下沉的趋势。新型消费的下沉得益于互联网在三四线城市和农村的普及，以及交通运输成本的下降等。我们以数字化消费、智能化消费和沉浸式消费为例说明新型消费逐渐下沉的逻辑。

从数字化消费来看，数字化消费下沉的主要原因在于：互联网、供应链基础设施在三四线城市和农村的快速普及跟完善。从互联网普及率来看，在2019年以来，农村互联网普及率的上升趋势高于城镇和全国水平（图16所示），大多数消费者会通过搜索引擎、直播间、微信、短视频等途径获取商品信息。从快递业务结构来看，快递业务逐渐下沉到中西部地区。自2020年以来，东部地区的业务增速低于全国快递业务同比增速，中部地区实现反超，快递业务增速高于全国平均水平，西部地区在2021年实现反超，快递业务增速高于全国平均水平，且差距逐渐拉大（如图17所示）。从运输成本来看，2022年在东部地区快递单价呈现上升趋势时，中西部快递不升反降，进一步为数字化消费的下沉打开市场（如表2所示）。