日本化妆品行业进口单价和出口单价（日元/千克）

200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

出口进口出口YOY（右轴）进口YOY（右轴）

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

数据来源：日本财务省贸易统计，中信建投证券，注：采用HS3401和HS3402数据。

800 700 600 500 400 300 200 100 0 200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023

数据来源：日本财务省贸易统计，中信建投证券，注：采用HS3401和HS3402数据。

跨境零售企业可以首先通过产品出海，知名度和销售规模提升后逐渐建立自有渠道。中国跨境电商企业安克创新、华凯易佰、赛维时代等公司借助亚马逊等海外渠道进行扩张。以安克创新为例，公司将充电储能、智能影音等类别产品通过亚马逊等渠道进行销售，同时发展自有渠道独立站。