社交电商渗透率快速增长

私域电商渗透率持续提升，小程序作为主要阵地增速显著。据艾媒咨询及国家统计局数据，2022年60.2%的中国消费者选择从社交电商平台进行购买，快速逼近传统综合电商平台（89.7%），中国社交电商市场交易规模相对实物商品网上零售额的渗透率达到24%，趋势持续向好。此外，由于APP推广成本较高，小程序成为品牌沉淀私域的绝佳阵地，根据微信公开课及腾讯财报数据，2022年小程序交易额突破30000亿+，除京东、拼多多、美团等平台小程序贡献的交易额外，商家自营的私域成交额提升显著。