2023年线上平台浴霸销售额格局

注：线上注：线上平台主平台主要为天要为天猫、京猫、京东和抖东和抖音音，，22001199--22002200年未包年未包含抖音含抖音数据数据资料来源：久谦，西部证券研发中心

注：线上注：线上平台主平台主要为天要为天猫、京猫、京东和抖东和抖音音，，22001199--22002200年未包年未包含抖音含抖音数据数据资料来源：久谦，西部证券研发中心

奥普家居在浴霸零售线上市场中销售额份额连续领先，且产品具有较高溢价。据久谦数据，线上平台浴霸销售额份额中，2023年CR5为71.19%，同比降低1.65pct；但奥普家居销售额市占率连续三年领先，2023年为23.92%，同比仍提升1.16pct。从线上平台各品牌均价来看，行业平均售价近几年较平稳，欧普和雷士价格带都在行业均价附近，奥普和美的价格偏向中高水平，松下价格最高；其中，2020~2023年期间，奥普家居线上平台浴霸价格整体呈增长趋势，期间CAGR为7.54%，高于行业平均5.37pct（行业平均CAGR为2.17%），2023年奥普线上均价为822元/台，较行业平均高69.72%。

注：线上平台主要为天猫、京东和抖音，2019-2020年未包含抖音数据资料来源：久谦，西部证券研发中心

奥普家居作为专业浴霸企业，通过不同价位产品覆盖中高端市场，高端市场中主要竞争品牌为松下。目前可将浴霸市场中的众多参与者企业划分为三类，其中奥普为专业浴霸企业，以欧普、雷士为代表的照明企业主要覆盖中端市场；剩下一类企业为家电企业，其中松下作为国外品牌主要覆盖高端市场，美的、海尔产品主要竞争中端市场，四季沐歌、志高等企业以性价比聚焦低端市场。