2024Q1 学习机市场规模为 19 亿元，同比增长203.3%

根据魔镜数据，2024Q1学习机市场规模19.0亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长56.7%。相较于2023年，2024年Q1学习机的市场表现一路走高,尤其3月份，直追甚至超过6月和11月大促月的销售表现。TOP10品牌中有半数品牌的一季度销售额超亿元，几乎所有品牌都处于同比增长的局面，其中，“学而思”以4.3亿元居于品牌规模榜首，“作业帮”虽排名第四位，但其同比增速最亮眼，高达36016.9%，此外还有其他品牌如小度、小猿等正在迅速崛起。

多家企业推出教育垂直大模型及小模型，推动大模型落地教育智能硬件。在Open AI开创大模型先河后，技术主导型企业如百度、讯飞等率先发布通用大模型，并尝试将其搭载到教育硬件上以解决一些普适性问题。随后如网易有道、猿辅导集团、作业帮、松鼠Ai等有一定教育数据资源积累的企业陆续推出教育垂类大模型，并落地多款硬件，覆盖多元化场景。而像希沃、好未来等针对教育中的环节或学科，推出细分大模型，如数学教育模型，进一步细分大模型在教育智能硬件的应用。另外阿里在邀请教育企业接入其通用千问大模型的同时，发布以正教育模型支持教育细分场景，推动进一步的落地应用。

有道新业务崛起，“AI订阅”业务销售额5000万。网易有道2024Q1实现净收入13.9亿元，同比增长19.7%。经营利润以0.3亿元实现单季盈利，首次连续两个季度保持盈。受益于“AI”和“教育”的双轮驱动，网易有道业务健康程度大幅改善。

智能学习硬件2024年第一季度收入1.8亿元，同比下降14.8%，连续第五个季度下降。但数字内容服务数据良好，一季度净收入5亿元，同比增长11%，毛利率连续三季度保持在70%以上，其中AI订阅服务销售额增长迅速，同比增长140%，达到约5000万元。