欧莱雅、卡诗优异表现驱动法国品牌市占率持续提升

海外品牌市占率优势依然显著，TOP10品牌中国货仅占2位。23年国内TOP20洗护品牌中，市占率前三名品牌海飞丝、潘婷、飘柔均为美国品牌，助推美国品牌市占率优势形成，其中海飞丝市占率超12%；TOP5品牌均来自外资，以宝洁、联合利华、欧莱雅集团旗下品牌为主，TOP10品牌中国货占两席，为广州阿道夫同名品牌阿道夫以及广州环亚集团旗下滋源品牌，海外品牌市占率优势依然显著。

头部品牌市占率变动趋势分化，把握新需求、新渠道或为核心增长驱动因素。从TOP10洗护品牌市占率变动趋势来看，部分品牌受到疫情对于某些渠道的负面影响，市占率呈现下滑趋势——2019-2023年海飞丝（美国）、飘柔（美国）、清扬（法国）、阿道夫（中国）、滋源（中国）品牌的市占率分别下降2.3/3.0/0.3/2.9/0.6pct；而法国品牌欧莱雅&卡诗，美国品牌潘婷市占率稳步提升，分别提升2.3/3.2/2.3pct。从2019-2023年天猫双11个护GMVTOP10品牌/旗舰店榜单看，卡诗、欧莱雅、潘婷持续取得较好排名，在疫情期间线下消费受阻的影响下，电商平台的优异表现或帮助品牌占据更多市场份额。