2022年中国宠物食品竞争格局

玛氏,

8.7%

雀巢

中宠,

其他

乖宝,4.8%

,3.1%

数据来源：Euromonitor，东吴证券研究所

图45：2013~2022年中国宠物食品主要公司份额变化

17.3

7.9

2.1 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

数据来源：Euromonitor，东吴证券研究所

图46：犬主粮品牌偏好图47：猫主粮品牌偏好

48.7%47.3%

27.1%

19.7%

22.1%

17.5%

50%

40%

30%

20%

10%

0% 20222023

数据来源：《中国宠物行业白皮书》，东吴证券研究所数据来源：《中国宠物行业白皮书》，东吴证券研究所

24/49

东吴证券研究所

4.研发铸就产品力基础，聚焦打造大单品，高端化成效初显

4.1.产品：重点布局主粮赛道，持续优化产品矩阵

4.1.1.产品线：全面覆盖宠物主需求，重点布局主粮品类

产品矩阵全面覆盖宠主需求，价格带触达多层次客群。公司以麦富迪为主品牌，弗列加特主攻中高端猫粮，歪小尾Waggin'Train开拓海外高端犬粮市场，在主粮、零食、保健品三大领域形成了完善的产品矩阵，价格带从低于25元/kg的经济型覆盖至高于100元/kg的超高端型。主粮方面，麦富迪拥有Barf霸弗、N5天然、益生军团、双拼粮、营养森林等系列，弗加列特拥有冻干粮和天然粮系列，品类涵盖烘焙粮、膨化粮、冻干、

双拼粮和湿粮。零食方面，公司同样布局多个品类细分赛道，包括烘干类、风干类、洁齿骨、咬胶产品，其中犬类北美原野系列肉干为拳头产品。保健品方面，产品形态多样，包涵片状、奶粉、膏状等，满足宠物不同需求。公司在布局主粮、零食、保健品三大领域的同时，积极拓展细分赛道，迅速发展烘焙粮、冻干、双拼粮等新兴品类，截止2023

年8月，麦富迪全线拥有超过2000个SKU。