2014-2018年中国各类型互联网广告市场份额

百度顺应移动互联网趋势推出移动搜索APP，但仍难以逆转流量占比下滑之大势。2010年百度上线移动搜索APP，但其他垂类APP提供了服务、内容的闭环，直接导致流量的分流；此外，手机厂商发力应用商店，以及腾讯应用宝等第三方平台的冲击下，百度应用分发也被抢去大部分市场。2016年6月，百度在App首页上线信息流（Feed流），基于用户的搜索历史和信息偏好，持续进行内容推荐，作为搜索功能的延伸。目前百度App在传统搜索和百家号内容信息流的基础上，结合小说、短视频、商城，吸引用户长时间停留和消费，实现“搜索——内容——变现”完整闭环。

1）从收入上看：PC互联网时期百度在线营销服务收入（主要为百度旗下应用的广告收入）从2005年的3亿元快速增长至2015年的640亿元，CAGR达71%。2015年起移动端贡献收入占比53%，首次超过PC端，此后移动端成为主要收入来源。2016年受广告业务受魏则西事件承压，当年在线营销服务收入增速仅1%；此后两年虽然有创新板块信息流的拉动，但在线营销服务收入增速仅略超10%；2018年至今在线营销服务收入增速放缓，在800亿元上下波动。

2）从流量占比上看，据Questmobile，2019年9月百度系APP使用时长占比7.8%，显著低于腾讯系42%、字节系12.5%和阿里系10.3%。腾讯系凭借微信的社交关系深度绑定用户，取代搜索引擎，成为第一流量入口。

百度在国内搜索引擎市占率长期超60%，百度增速放缓的背后，是搜索引擎不再成为互联网的第一流量入口，用户关注度分配至短视频、社交等一系列非搜索引擎APP。