2023年Q1-Q3全球智能手表竞争格局

Apple Watch外观出众，并为用户提供丰富的健康功能。在外形设计方面，Apple Watch提供丰富的表带和表盘选择，出众的外观设计使其成为新的时尚单品。

此外，Apple Watch为用户提供丰富的健康功能，构建起强大卖点。Apple Watch提供的健康功能包括健身记录、心率监测、血氧监测、紧急呼救、睡眠监测和心理健康监测等，这使得Apple Watch形成了区别于智能手机的独特功能，成为一项强大卖点。

依托庞大的iPhone用户，可穿戴产品渗透率有望加速提升。苹果可穿戴产品的主要竞争力在于iOS产品生态之间的互联互通，庞大的iOS用户基础将驱动关联产品（如可穿戴产品）的销售。当前AirPods、Apple Watch在iPhone用户中的渗透率还较低，仍有较大的提升空间。根据CCS Insight23年10月的预测，2023年年底iPhone活跃设备数量超过13亿台。同时，Canalys数据显示2021-2023年AirPods出货量分别为9280、9140、8175万件，我们使用2021-2023年Airpods出货量之和估算渗透率，截至2023年底，AirPods在iPhone用户中的渗透率为20%；同时根据Canalys数据，2021-2023年Apple Watch出货量为3933、4120、3516万件，我们假设手表更换周期为3年，使用2021-2023年AppleWatch出货量之和估算渗透率，截至2023年底，Apple Watch在iPhone用户中的渗透率为9%。