2023年Q1-Q4全球TWS耳机竞争格局

Airpods引领TWS市场，市场份额全球第一。2016年9月，苹果首次推出第一代AirPods无线蓝牙耳机，其凭借独特的设计、出色的音质、便捷的连接方式和智能化的功能，获得了良好的市场反响，并引领了全球无线耳机市场的快速发展。目前，AirPods已迭代至第三代，此外，苹果于2019年发布高级真无线降噪耳机AirPodsPro，于2020年苹果发布第一款无线降噪头戴式耳机Airpods Max。根据Counterpoint统计，在TWS耳机市场，苹果持续处于全球第一的位置，23Q1-23Q4出货口径市场份额分别为29%/26%/27%/29%。

H2 自研芯片，打造出设备间无缝连接的优秀使用体验。AirPodsPro（第二代）搭载苹果自研的 H2 芯片，不仅在降噪表现、空间音效和电池续航上有着更出众的表现，还保证了在iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch之间自由切换的速度和稳定性。苹果是行业内拥有自研芯片与终端产品线的三家公司之一，我们认为，自研芯片技术+无缝连接体验，为苹果带来了产品功能上的先发优势，有望帮助苹果在TWS耳机激烈的市场竞争中继续抢占市场份额。