2023年日本旅游市场旅游中介市场份额

本土旅行中介主导，海外OTA品牌相对弱势。2023年日本旅游市场中TOP3旅行中介公司（含线上&线下）分别为JTB Corp、RakutenGroup（乐天集团）和Recruit，三者均为日本本土旅游公司，2023年分别占据日本旅游市场21%/11%/10%的份额；

其中，传统旅行社在日本旅游市场占据主导地位，JTB Corp是日本具有百年历史的旅行社集团，基于对本土旅游行业的长期深耕掌控上游供应链资源，2000年与雅虎日本、软银共同成立在线旅游公司Tavigator向线上旅行渗透，公司本身同样提供在线预定功能，因此分销领域主导权持续扩大；日本本土OTA品牌话语权日益扩大，RakutenGroup和Recruit作为综合性集团分别通过旗下RakutenTravel和Jalan品牌运营在线旅行业务，是日本最大的两家OTA公司，在酒店分销和整合住宿资源方面扮演重要角色；国际OTA品牌在日本市场相对弱势，2023年Booking和Expedia市场份额分别为4%/2%，近年来市占率随有稳步提升，但日本旅游市场的分散性和与本土成熟分销企业的激烈竞争仍是海外OTA在日本市场扩张的主要障碍。