2014-2023年中国香港旅游市场主要旅游中介市场份额变化（%）

日本旅游市场增速平稳，在线旅行渗透率相对低。根据Euromonitor数据，2010-2019年日本旅游市场规模由11.5万亿日元增至12.6万亿日元/CAGR仅为1.0%，旅游市场整体增速平稳，2023年日本旅游市场规模为10.8万亿日元、恢复至2019年同期的85%；从在线旅游市场来看，2010-2023年受益于在线旅行渗透率由20%提升至50%，日本在线旅游市场规模由2.3万亿日元增至5.4万亿日元/CAGR为6.7%，增速较旅游大盘明显领先，但从在线旅行渗透率来看，日本较亚太平均水平59%仍有明显落后。