2023年亚太主要国家及地区旅游市场规模（百万美元）及占比

拆分亚太市场来看，中国市场占据5成左右份额，海外市场相对分散。根据Euromonitor数据，2023年中国旅游市场规模约2889亿美元，占据亚太市场45%的份额；海外市场来看，日本、印度、韩国、泰国、印尼和菲律宾市场规模位居前五，分别占据亚太市场12%/9%/8%/4%/4%的市场份额，相对分散，且不同国家市场差异较大、在线旅行渗透率差异明显。总体来看，发达国家及地区，如韩国、新加坡、中国香港等，受益于互联网发展起步较早和完善的基础设施通常在线旅行渗透率较高，日本由于线下经济发达、传统旅行社仍占据主导地位；市场规模较大的统一市场更容易诞生本土旅游业龙头，如日本的JTP Corp、印度的MakeMyTrip、印度尼西亚的Traveloka等，规模较小相对分散的市场往往由国际OTA品牌主导。