2019年美国OTA市场格局

中、美、西欧三大主流市场呈现高集中度，三大OTA龙头各执牛耳。Booking以欧洲市场为主、2019年欧洲市场市占率达68%，Expedia主攻北美市场、2019年美国OTA市场市占率达70%，携程在中国市场一家独大、2021年携程+去哪儿占据中国OTA市场50%的市场份额，Booking、Expedia和携程分别占据全球三大主流OTA市场过半份额。

OTA业务趋于多元化，酒店预定始终是其核心业务。OTA早期以机票和酒店预定业务切入在线旅行赛道，而随着平台规模扩张与产业链资源积累，OTA龙头往往进一步多元化其业务组合，如Booking在早期机酒业务基础上逐步渗透覆盖租车、餐厅预定、元搜索等业务，Expedia进军差旅预定、旅游点评、元搜索等领域，进一步丰富产品供给，同时在行业新需求爆发后OTA龙头及时切入非标住宿赛道维持竞争优势。另一方面，酒店预定始终是OTA的核心业务，贡献OTA业绩的主要来源，2018年以来海外OTA龙头Booking和Expedia酒店预定GMV占比均在6成以上，且近年来酒店预定的核心业务地位日益强化，GMV占比成持续提升趋势，主要原因在于酒店预定业务货币化率高且轻资产、成本低，是OTA业绩的主要来源。