2021年中国膳食补充剂竞争格局

VDS新周期来临，构建全球多品牌矩阵。2023年是膳食营养补充剂（VDS）新周期开启的第一年，后疫情时代全民健康意识迸发，2023年1月份增强免疫力等品类需求井喷式爆发，VDS行业渗透率短时间完成快速提升。公司坚持“多品牌大单品全品类全渠道单聚焦”战略，市占率稳居行业龙头。

多品牌：公司旗下拥有汤臣倍健、健力多、lifespace、健视佳、健安适等多个品牌，持续推进多品牌全品类全渠道单聚焦的战略方向。

大单品：公司在维生素、钙、益生菌等基础品类的市场份额排名前列，同时通过大单品模式布局未来增长潜力较大的细分赛道。2024年公司将聚焦八大核心品类，包括主品牌蛋白粉、钙和多维三大形象产品及其他大单品，打造核心品线产品的极致升级。

全品类：公司品类包括粉剂、胶囊、片剂等主流膳食补充剂剂型，以及软糖、饮料、滴剂等新兴或细分剂型，生产端布局完善。

全渠道：除传统药店等经销渠道外，公司积极拓展线上直销，2020-2023年，线上直销占比从约8%提升至24%，线上化效果显著，其中2023年主品牌在抖音平台GMV实现了翻倍增长。