2022年全球扫地机器人市场中国品牌份额

美的积极布局泰国，实现“研产销”一体化。美的最早于2007年在越南设立其海外第一个生产基地，近些年主要布局投资泰国。根据公司官网，目前美的集团在泰国合共布局有四个海外生产基地，分别是位于大城的威灵电机工厂、巴吞他尼的冰箱、洗衣机生产工厂，暖武里的冰箱、微波炉、生活电器工厂以及春武里的空调工厂。泰国市场增长速度快，市场需求大，是美的全球突破战略的重点发力区域。美的空调泰国工厂已有6条生产线，生产的分体、窗式、移动空调等产品主要销往北美、东盟、中东等地区。

收购东芝，直接获得东南亚市场认可度。由于日韩品牌较早进入东南亚市场，东南亚市场对其认可度高，2016年美的收购日本东芝白电业务，直接导入东南亚本土市场，共享东芝在当地的营销渠道、客户群体和品牌认可度等资源。

跨境并购开启东南亚自主创牌之路。根据公司官网，2007年，海尔泰国工厂建立，此后相继走进印尼、菲律宾、越南、马来西亚等国家，布局了海尔、AQUA、卡萨帝品牌矩阵，2011年完成对三洋电机在日本和东南亚地区家电业务的收购整合。目前，海尔在东南亚布局了11个工厂、4个工业园。

定位中高端产品，精准把握当地本土需求。出海东南亚过程中，海尔坚持“三位一体”（本土化研发、本土化制造、本土化营销）的自主“创牌”之路。根据公司年报，2022年泰国高端冰箱增长165%，马来西亚市场中高端产品占比达38%。2023年越南市场推出Color AI洗衣机，产品价格指数超过150。在气候潮湿的马来西亚推出UVCool健康空调，有效杀死空气中的真菌、霉菌和病毒；在水压低的泰国，开发零水压洗衣机；在气候炎热的印尼，推出HC系列卧式冷柜，超快速技术延长食材新鲜度。