少儿类、教辅类码洋占比保持前列

年份 小学年龄段人口数

（万人） 同比

（%） 小学课本印张 （千印张） 中学年龄段人口数（万人） 同比

（%） 中学、中专、技校课本印张（千印张） 合计课本印张数

（千印张）

2022 10,104 - 10,397,864 9592 - 16,814,055 27,211,919

2023 10,265 1.6% 10,563,547(E) 9579 0.1% 16,791,267(E) 27,354,813(E)

2024 10,153 -1.1% 10,448,289(E) 9630 0.5% 16,880,666(E) 27,328,955(E)

2025 9,978 -1.7% 10,268,199(E) 9676 0.5% 16,961,301(E) 27,229,500(E)

2026 9,491 -4.9% 9,767,036(E) 9755 0.8% 17,099,782(E) 26,866,817(E)

2027 8,898 -6.2% 9,156,789(E) 9795 0.4% 17,169,899(E) 26,326,688(E)

2028 7,971 -10.4% 8,202,828(E) 10104 3.2% 17,711,553(E) 25,914,380(E)

2029 7,108 -10.8% 7,314,729(E) 10265 1.6% 17,993,773(E) 25,308,502(E)

趋势

资料来源：同花顺iFinD，国泰君安期货研究

1.1.2其他社会需求

一般图书属于可选消费属性，同宏观环境相关性较高。自2020年公共卫生事件之后，实体书店受创，图书零售市场一直处于波动发展状态，据北京开卷数据，2023年图书零售市场码洋规模为912亿元，同比增长4.72%，由负转正，而实洋同比下降7.04%（码洋指图书或音像制品产品的定价乘以数量所得出的金额，实洋指图书或音像制品产品的实际销售价格乘以数量所得出的金额），码洋与实洋同比的反

差反映出书店“降价保量”的促销行为。据北京开卷，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1

折。所以我们认为一般图书市场仍待复苏。除此之外，每逢建党、建国周年时（如2021年建党100周年），党政类出版刊物的印刷量也会激增。

图6：2023图书零售码洋规模回升图7：少儿类、教辅类码洋占比保持前列

亿元 1050 1023

图书零售市场码洋规模

中国图书零售市场码洋规模同比

20%

亿元 300

图书零售市场各品类码洋规模 20192020202120222023 1000 950 900 850 800 750

14.40% 987 971

-5.08%

1.65% 871

-11.77% 912

15%

10%

5%

4.72%

0%

-5%

-10%

-15% 250 200 150 100 50 0 20192020202120222023

少儿教辅文学学术文化

资料来源：北京开卷，国泰君安期货研究资料来源：北京开卷，国泰君安期货研究

杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版的，又称期刊。随着数字化技术的发展，中国的期刊杂志出版行业正逐渐实现数字化转型，越来越多的期刊杂志转向电子版出版和在线发行，造成印刷数量整体呈现下降趋势。从分类来看，动漫类，画刊类(不含面向少年儿童的画刊)，文学、艺术类期刊印数下降较多，2019-2021年复合增长率分别为-23%，-10%，-9%。