（百万元，%）

改革开放后，以及20世纪90年代初我国明确“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制”后，诸多国际美妆品牌看到我国消费市场潜力，开始布局我国市场；同时新旧世纪交替之初诸多国货美妆品牌相继成立，伴随着国内经济增长、国人可支配收入的提升，我国美妆行业进入快速成长期。

注：实线为各年CR5、CR10、CR20，对应品牌有变化。虚线为2022年前20名中的国货品牌对应各年份额变化。我国市场CR20基本稳定在50-55%左右，top5和top10的波动主要来自于宝洁出售一系列美妆品牌。

长期以来国际品牌因丰富的产品矩阵、精细化的运营、以及长期投入打造的良好品牌形象而备受国人仰视，且美妆产品的便携性和全球购买的便利性对国货美妆品牌发展增加了额外的挑战。国际大牌顾及品牌形象及投入性价比，早期只在消费水平较高的一二线城市布局，三四五线城市为国产品牌留下空白；夹缝中的国产品牌在发展早期另辟蹊径，把握渠道变革机遇、差异化定位迎合中低线城市消费者需求。近10余年来，移动互联网普及使得科学、技术、应用等信息传递可行且更加快速，渠道更迭便利了大众消费者接受美妆信息、主动接触各种化妆品，化妆品相关政策规范行业发展、透明化成分和相关功效，