2024年4月阿里系乳制品品牌伊利市场份额领先

图34：2024年4月阿里系伊利股份销售额同比降8.6%图35：2024年4月阿里系蒙牛乳业销售额同比降72.7%

250%

200%

150%

100%

50%

0%

-50% 202001 202004 202007 202010 202101 202104 202107 202110 202201 202204 202207 202210 202301 202304 202307 202310 202401 202404

-100%

销量增速销售额增速均价增速

202001 202004 202007 202010 202101 202104 202107 202110 202201 202204 202207 202210 202301 202304 202307 202310 202401 202404

数据来源：久谦、开源证券研究所数据来源：久谦、开源证券研究所

图36：2024年4月阿里系认养一头奶牛销售额同比降

17.5%

图37：2024年4月阿里系乳制品行业集中度下降

1200%

1000%

800%

600%

400%

200%

0% 202001 202004 202007 202010 202101 202104 202107 202110 202201 202204 202207 202210 202301 202304 202307 202310 202401 202404

-200%

销售增速销售额增速均价增速

60%

50%

202002 202005 202008 202011 202102 202105 202108 202111 202202 202205 202208 202211 202302 202305 202308 202311 202402

伊利蒙牛

认养一头牛头部品牌集中度

数据来源：久谦、开源证券研究所数据来源：久谦、开源证券研究所

图38：2024年4月阿里系乳制品品牌伊利市场份额领先

蒙牛,8.40%

其他,60.27%

伊利,22.77%

认养一头牛,3.58%

光明,1.80%三元,0.91%

君乐宝,1.19%

天润,1.08%

伊利蒙牛认养一头牛光明三元君乐宝天润其他

数据来源：久谦、开源证券研究所

5、冲饮麦片：线上销售额下降，行业集中度上升

2024年4月冲饮麦片行业销售额减少，桂格市占率最高。根据久谦数据，2024

年4月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达1.1亿元，同比降5.5%。拆分量价来看，销售量同比增6.9%，销售均价同比降11.4%。分品牌来看，2024年4月头部品牌桂格、西麦、王饱饱线上销售额占比分别达13.2%、13.0%、2.6%。