· 2017-2026年即时零售市场规模（亿元）14

在传统零售模式下，零售企业面临高额的租金、人力和库存成本，企业需要保持大量的库存应对市场的需求，因此也需要承担库存积压的风险。随着电商的发展，传统零售商市场份额被蚕食，零售商积极探索线上线下融合转型策略，零售场景进一步升级，零售行业结构性变革加快，即时零售、新型电商等新零售模式不断发展壮大。

以即时零售为例，近年来我国即时零售行业发展迅速。根据商务部测算，该行业市场规模从2017年的365.71亿元增长到2022年的5042.86亿元，预计到2026年将达到25082.65亿元（如图11）。2023年，“即时零售”出现在中央一号文件中，进一步凸显了其对经济发展的关键作用。在即将迎来万亿规模的当下，即时零售已经完成了初期的高速发展，是零售行业成功的商业模式之一13。

此外，无人零售、社交电商、新消费专业专卖店等新兴零售业态也在迅速崛起，新零售行业多样化转型趋势明显。在产业升级转型背景下，新经济、新业态、新模式不断涌现，也创造了大量新的就业岗位，这些新业态对劳动力的需求多样化，拓宽了不同技能和背景人群的就业渠道，为就业市场带来了积极影响。

我国自1994年接入互联网开始，至今已有30年的历史，截止到2023年，我国互联网普及率已达到76.4%，但是细看城镇和农村地区，发现其存在25%的差异（如图12）。由于农村地区互联网普及率相对较低，新零售行业在下沉市场的渗透率也相对较低。