2024Q1国内扫地机市场规模及同比增速

趋势一：科技赋能产品创新，家居家电智能化、场景化趋势明显。随着国内老旧小区改造、以旧换新政策等推进，二手房翻新需求成为家居家电行业的新增量市场。产品智能化、场景化成为激活消费需求的重要抓手。在IoT、AI等技术快速发展的背景下，业内头部品牌不断进行技术升级迭代，积极探索更适合女性消费群体的家居家电产品。

从品类来说，扫地机、洗地机、智能门锁、智能晾衣架、智能照明等适合精致生活的产品越来越受女性消费者欢迎。奥维云网数据显示，24Q1智能门锁线上零售量、额同比分别为+24.5%、+24.8%。我们认为，在头部企业的研发加码与产品创新等推动下，女性消费市场潜力有望不断得以释放，越来越多的智能化新品类、新场景和新应用推出，也为家居家电消费的持续成长奠定了坚实基础。

趋势二：企业加快出海步伐，从产品出海走向品牌出海。出海寻找增量市场已成为家居家电行业的共识，国内家居家电产业链的规模化、成本、技术创新等是中国制造业的底色，且走在市场化前沿，中长期视角看，家居家电产业不断打造全球化品牌，已成为中国制造的一张“名片”，在本轮周期中家居家电出口已回升，重新进入景气周期。

海外耐用消费品库存已触底，有望对我国家居家电产品出口形成支撑，同时中国企业在成本管控、技术沉淀、产品性价比、产业链能力外溢上的突出优势，将有助于中国企业在出海浪潮下走得更远。

趋势三：集中度持续提升趋势不变，以高质量供给引导品牌消费。房地产发展红利褪去以及理性消费时代下，家居家电行业正上演新一轮马太效应，市场份额持续向头部企业集中。

从国内白电发展历史看，头部企业凭借规模优势、品类创新、渠道效率提升不断强化品牌护城河，灵活应对市场需求变化，穿越周期能力强，有望强者愈强。