中国连锁酒店规模及连锁化率，2016-2022

文旅竞争格局：景区有赖于自然资源禀赋和历史文化底蕴，壁垒相对较高，主要为区域间竞争，全国化演艺和主题公园龙头布局较早，综合运营能力较强，先发优势突出；酒店进入存量高质量发展时代，大连锁集团品牌/流量/管理能力突出，或持续受益集中度提升，抢占市场份额。2022年酒店连锁化率（客房口径）达39%/较19年+13pct，CR5为35%/较19年+4pct（CCFA）。

趋势一：需求细分，渠道下沉，从“景点观光游”向“休闲度假、深度体验游”切换，构建旅游新生态。需求方面，与走马观花式的传统观光游相比，新复苏阶段消费者更加偏爱互动、体验式、个性化的休闲度假游，以寻求情绪释放，为品质和体验买单。据中国旅游协会妇女旅游委员会《“她旅游”：新时代女性旅游消费需求和行为特征研究报告》（2024.3.11）数据，选择度假旅游方式的女性占比达60.52%，明显高于单资源旅游（48.6%），78%的受访者认为体验感是衡量休闲品质高低的重要标准（中旅研究院，2024）。需求细化分层催生新场景、新产品、新业态。例如，年轻人追捧的“特种兵旅游”“Citywalk”、新家庭青睐的“研学游”、银发族偏好的“康养游”。